在目前市场中，保健酒处于一种战国时代，群雄争起，其品种有许多。像中国劲酒、黄金酒、茅台不老酒等品牌已形成一定的规模，从经营手段、经营理念、品牌树立等诸多方面来看，各个企业都各有其特色，在保健酒包装设计上也都各有不同，显现出丰富多彩的设计特色。

本章选择市场上常见的几种保健酒对其产品及包装设计进行介绍和分析。

中国劲酒

中国劲酒是以“养生”为基本概念，以提高消费者身体素质和生活质量为使命的低度保健酒，劲酒的主要功能是补肾为主，并滋补心、肝、脾、肺，提高人体新陈代谢功能。1997年被国家卫生部认定为"保健食品"，2000年“动JNG"商标又被国家工商局定为中国重点保护商标，成为中国保健酒第一品牌。“劲酒虽好可不要贪杯哦"已深入老百姓心中。

动酒的消费者定位较低，适宜老中青各个年龄层次的男性消费者。其价格也偏低，深受老百姓的爱戴。

劲酒的包装在色彩设计上使用大红色增加视觉的冲击力，同时红色也象征着生命与活力，中心位置为柠檬黄，两种颜色形成鲜明的对比，黄色上方为中国劲酒四个字，"中国劲酒”的劲字，采用书法风格进行表现，显得干劲十足、精神抖擞，劲同时还有精神、力气的含义。它传达给消费者一个信息，喝了劲酒，劲头十足，力量巨增。其阳刚之气扑面而来，给男性消费者难以抵抗的魅力。

致中和五加皮酒

致中和品牌始创于1763年，有着悠久的文化历史，2002年“致中和五加皮酒”被评为浙江省名牌产品，同时，在华东市场上“营养保健酒类领先品牌”市场地位致中和品牌正发展成为全国知名品牌。

致中和五加皮酒是采用五加皮、砂仁、当归等多种滋补药材，加入特酿白酒、蜂蜜与干岛湖泉水，在经过严格配方、精心酿制而成。五加皮酒有助于增强人体的免疫力、消疲解乏、活血祛湿等功效。

致中和五加皮酒包装设计上也采用中国人喜欢的红色，寓意着喜气洋洋，同时以有产品配方的乌龟作为图案寓意吉祥。醒目的致中和三个字摆放在中心位置，突出了企业的品牌，包装中的底纹传达出致中和品牌悠久的文化历史。

茅台不老酒

贵州茅台为中国国酒，“茅台不老酒”是贵州茅台酒厂在保健酒产品上的支柱品牌，在高端保健酒市场占据着显著地位。茅台不老酒获得了“中国老年儿童妇女保健精品特别推荐产品”，“中国百家质量承诺产品”，“世界保健酒名优产品”等奖项，还在北京举办的“第三届中国国际保健节"上，荣获“中国十佳保健品"奖。

茅台不老酒以茅台优质酱香型白酒为基酒，精选了多种名贵中药材，经过特殊工艺处理精心制作而成。经国家权威机构研究，茅台不老酒具有显著的抗疲劳和明显的改善性功能作用。

茅台不老酒包装已形成系列化，包装高档精美，充分显示了茅台系列的大家风范。茅台不老酒问天系列包装主体颜色采用褐色与黑色，褐色的使用，给人以幽静、古典之感，同时也体现了产品的悠久历史和典雅脱俗的养生意境。同时使用的黑色更给人一种神秘高贵的感觉。中心位置浮雕及样云的图案，提升了产品的档次，也能增加消费者对该产品的向往和兴趣，也增添产品的神秘感。产品包装整体像一本合着的书籍，更有深意的阐明该产品的丰富的文化内涵，强劲的“道”字，刚劲有力，让我们体会到悠久的道家养生文化，很好的阐明了产品的特色。

茅台不老酒问心系列设计以青绿色为主色调，让消费者感觉为清晰自然的绿色食品，突出了茅台不老酒崇尚自然，珍惜生命的观点。样云图案作为包装的主体图形，体现着产品悠久的文化内涵，也给人美感中心位置的图形和书法结合，墨绿色的飘带为底色，衬托出黄色的茅台不老酒五个大字，突出了尊贵的品牌出身。侧面用书法道字做底纹，强调其源于中国悠久的道家养生文化。该设计整体结构紧凑完整，美观大方，精美的包装显现了茅台酒的高贵典雅。

黄金酒

黄金酒是巨人集团与五粮液集团合作生产的一款保健酒，是巨人集团继脑白金、黄金搭档之后推出的第三个主力品种。近几年黄金酒的广告在电视上铺天盖地，“五种粮食，六味中药”不断的提醒消费者产品的养生功能。

黄金酒是以五粮液优质好酒为酒基，遵循400多年中医古方，精选天山鹿茸、老龟甲、宁夏枸杞子、汉中蜂蜜、美国西洋参关中杜仲等道地药材，酿造出具有保健功能和香醇口感兼具的黄金酒。能提高免疫力，增强体质的功效。

黄金酒整个包装简洁稳重，颜色搭配鲜明，布局合理，主体色使用蓝色，蓝色给人一种放心、安全的感觉，蓝色还给人想象的空间，增加了产品的吸引力。产品中心为黄色的金元宝图形，与黄金酒的主题相呼应。蓝黄两种颜色色彩对比强烈，黄金更好的表现了品牌的主题，用发光的黄金衬托单调的底部，并作出光芒的底纹，点出了主题，还采用黄色的线描边，突出其立体感，彰显其品牌的高贵，符合商品中档保健酒的档次定位。整个包装与其他保健酒包装相比更具有现代感。