1，标志设计

标志又称为LOGO，又读作“标识” ，用来表明某一事物特征的记号，它是一个品牌的门面和代表，标志要求具有易读性，易传播性，方便应用于各种材质以及场合。标志是一种精神文化象征，酒的标志大多以书法字体为主，有时会出现图文结合的形式。

山月花果酒以书法毛笔字字体为酒标标识，字体浑厚圆润大气，带着古朴的气息以及强烈的个人色彩，将中国传统文化书法字体融会贯通于标志之中，具有直观性。标志山月二字以传统书法书写形制纵向排列，二字又像岁月的岁字，造成一定的视觉错觉，这种不经意间的巧合具有趣味性，吸引着观者的注意力。同时岁月也代表了酒的历史悠久、醇香与清冽。该标志以黑色为标准色，除作为图形使用外不得随意更改字体色彩，字体排列以纵向排列为准，不得随意更改。

2.花系列分类图形设计

将花果酒的每种酒的形象拟人化，以插画的形式表现于酒瓶包装盒上，足以拉近人们和花果酒之间的距离，对其产生初步的感情和印象，达到宣传其品牌文化的目的。别具一格的古风插画形象应用于包装设计之中，将会引起消费者的额外关注。部分设计融入插画，特别是那些个性的品牌和包装设计，原因之一可能是因为足够独特，个性的插画设计确定了个性的品牌形象。当下设计过程中，在要求排版合理的基础上，更多拼的就是那些独特的创意思维。

商品的包装设计需要引发消费人群真实情感，继而对产品产生认同感。山月花果酒针对的是消费群体多为青年女性的特点，把品牌故事和洒类产品拟人形象相结合，以一种小资情调符合相应的消费人群，同时极大程度传递了商品的诉求。山月花果酒定位女性为主要消费群体，在酒的包装上需要和消费群体产生关联性，所以有了将每一瓶酒进行拟人化的想法。

在绘制拟人图形时考虑到，我国汉服文化的使用，每个人物身上的服饰，都经过大量查阅资料后，根据我国不同朝代的衣着打扮发生变化，例如玫瑰洒的拟人化形象，就参考了唐代宫廷女性的衣着配饰。而且每种酒都会有一个故事，一句诗，一个真实的人物形象去体现，例如玫瑰酒，会选择根据她的性格，将主色调定为玫粉色，人物形象也会偏妩媚。

3，果系列分类图形设计

果系列拟人形象同花系列绘制方法一致，每个拟人形象的年龄都不一样，从18岁到40岁不等，例如梅子酒酸甜口感，设定拟人形象就是深闺中天真浪漫的世家小姐，根据葡萄酒的男女皆可饮用的特征，葡萄酒的拟人设定是类似花木兰的女将军，带着爽朗洒脱的气息。桑甚酒是正值青年、艳丽精明的唐朝妃子，颈上的理珞和手持折扇姿势显示出她的身份特征。

4，酒标签设计

酒标签上的图形元素，首先使用相机拍摄绘画素材，仔细观察各种花与果的生长形态并进行线稿绘制，并用水彩上色。将图形放置于酒标签中，手绘的桂花搭配文悦古典明朝字体，雅致清新，风格明显，力求突出一种清新淡雅的感觉。

5，酒包装盒设计

包装盒正面是山月的品牌名称，在这里将标志作为主体图形使用，以玫瑰酒为例，将标语、人物故事、酒容量等信息按照版式，合理安排在酒包装盒的正面。纸盒侧面，以玫瑰酒拟人形象为主，右下角安排生产说明及品牌介绍。包装盒主要使用深红色和米色两色，在视觉上产生统一整体效果，具有强烈的视觉冲击力和吸引力。

6，宣传海报设计

宣传海报以洛神花酒、玫瑰酒两种人物形象为图形元素，占据海报画面的主要视觉部分。这两张海报色彩基调统一，分别选取深红色和紫红色作为主要颜色，标题文字是山月的英文翻译，把汉字透明度降低，放在英文标题后面作为衬托，下方小字部分为宣传语等内容，人物图形背后的圆形代表满月，迎合了品牌名称。这两张海报黑白灰关系明确，在视觉给人以较强的冲击力。

7，手提袋设计

手提袋设计规格以装下两个酒包装盒的大小为基准，使用300克特种纸进行印刷制作，在保护商品的同时，又要求版式简洁大方，具有装饰商品的意味。手提袋以花朵纹样为主要装饰图案。手提袋选用浓重的红色为主要色彩，包装盒选用米色为主、红色为辅的色彩基调，而酒瓶标签则是以浅米色为主，一层层剥离，就像古代女子红妆一样，外表浓烈，内心清澈。

现代女性坚强自信，在职场上同男性承受着一样的工作压力，回家后又扮演好贤妻良母的角色，女性的社会压力并不比男性小。她们具有两面性，像男人一样坚韧果敢，又有女性的柔和甜美，就像是在那层坚实的外表下，拥有着一颗柔软的心。压力大时，不妨放慢自己匆匆的脚步，闲暇之时细品一杯山月花果酒，红色的慷锵，米色的甜美，充分表现了产品的定位为女性的立场。