在大自然中，万物都充满着色彩，色彩让我们身边的事物充满了生机，人们在体验生活的同时，也无形中形成了根据色彩来欣赏商品包装的形与色。而包装色彩不仅给消费者带来了审美愉悦，视觉上会增强产品包装形象的感染力，能很好地吸引消费者的注意力，更重要的是能激发消费者的购买欲望，让消费者对商品有了进一步的想象力，也达到了精神的享受。

色彩在视觉艺术中，作为第一视觉印象，具有先声夺人的力量。据分析，通常人们在观察物体最初的20秒内，物体的色彩感觉占80%，而物体的形状只占20%，所以色彩在人脑中的反映是最快的，影响是最大的，其次是形状。由此，在保健酒包装设计中，色彩具有非常重要的作用，它是表达情感的视觉语言，使人在精神上达到一种享受。

每一个民族每一个国家都有自己独特的色彩审。美观。暖色色彩从古至今一直就是我国的传统习惯用色。比如说，红色是中国人最喜欢的色彩之一在审美思维中，红色代表喜庆，象征热情。在包装中红绸、红纸、红绳随处可见，包装中红色以鲜艳夺目取胜。再如黄色、金色、橙色也是中国人喜欢的颜色，在国人心中黄色、金色象征着权威、尊贵、智慧。中国人在喜庆佳节，馈朋赠友时多选用包装以红、黄、橙色调为主的包装以突显物品高档、喜气、热情的情感。

我国几千年的文化积累，形成了独特的中国色彩，体现出鲜明的民族特点。中国传统的色彩主。要有中国红、疏璃黄、青花蓝、国槐绿、富贵紫、玉脂白、黄金贵、雪花银等。这些色彩都是从我国传统建筑、服饰、雕刻、绘画、漆器、瓷器、剪纸等提炼出来的。而这些色彩运用在包装中能够很好地体现出产品特色以及文化内涵。如劲酒的包装设计中色彩上使用大红色视觉给人强烈的冲击力，并象征着生命与活力，凸显出产品浓郁的养生文化。

保健酒包装色彩的应用是多样的。保健酒包装因其养生特性，其包装色彩多数使用暖色，暖色的处理让消费者使用时感受到生命的活力和激情。保健酒还经常被作为礼品赠送给亲朋好友，喜气的颜色也能给朋友送上由衷的祝福。现在市面上的保健酒包装设计中多数都采用红、黄为主的暖色调。如五粮液酒厂生产的贡品银杏酒，包装整体所使用的主体色为深红色，色彩寓意着富贵吉祥，不论是自己饮。用还是作为礼品赠送，喜气的红色能让人心情愉悦，整个包装设计体现出浓郁的养生文化。

一些保健酒从其产品特点和定位考虑，其包装色彩也会使用一些冷色，如绿色、蓝色，这些色彩传递给消费者一种安全放心的感觉。黄金酒包装主体色采用蓝色，蓝色沉稳，简洁大方，和许多男性消费者的性格相符，蓝色还给人遐想的空间，增加了产品的吸引力。

还有部分保健酒包装采用了黑、褐等中性色，其色彩的运用提高了其产品的档次，又与其养生文化所体现的幽静古雅之感相呼应。茅台不老酒主体色为黑色，黑色散发出神秘高贵之感，还赋予产品幽深的道家含义，增加消费者对产品的向往和兴趣。

综上所述，可以着出保健酒包装的色彩设计应该根据产品特点、品牌的需求或销售的定位综合考虑来选择用色，吸引消费者注意力，起到促进销售的作用。