品牌策略下的保健酒包装设计要以战略思想为指导，市场需求为导向，满足需求为目标，视觉元素为载体，策略整合为手段的科学方法，打造符合市场需求的品牌化包装，从而形成“软”、“硬”性功能兼备的优良包装，最终实现艺术设计所追求的目标，更好地服务于人们对健康、高品质生活的需要。

(1)以战略思想为指导

围绕品牌塑造和品牌营销两大品牌战略核心，进行明确性目标设计，是品牌策略下保健酒包装设计的总体特征。这就要求保健酒包装设计不但要用强烈、鲜明的视觉效果来突出品牌的视觉形象，并且要以全方位的吸引力来引导消费者的购买。

产品包装是品牌视觉形象的应用平台和表现载体。包装设计则是塑造品牌形象与品牌活动的具体方式和有效手段。以战略思想为指导，要求保健酒的包装设计应该在不同时期，不同阶段使用不同的包装策略及方法。唯有遵循品牌给予的原则：“变化的是外形，不变的是内涵。”用变化的形式来创造永恒的精神，永恒的精神用多彩的个性来演绎正是品牌策略下保健酒包装设计的成功之路。

(2)以市场需求为导向

市场，是现代包装设计的起点和终点。保健酒包装应以市场需求为导向，以市场作为体现其价值的依据。将包装设计纳入到市场营销的背景中去，围绕产品、市场、目标消费群的各层次的不同需求等方面展开，为企业领导层和设计师决策提供科 学依据。为此，包装设计师要对当前市场中同类包装、对消费市场的变化趋势和规律的研究之上，综合考虑产品形象，企业品牌发展阶段，市场营销和商品陈列、货架效果等更多美学以外的因素，成为一种营销型的设计师，才能设计出顺应现代市场和目标消费者需求的优秀包装，以提升产品的核心竞争力和企业品牌的形象力。

(3)以满足需求为目标

当前，国内保健酒市场的消费方式，已从“产品消费”转向“品牌消费”阶段。品牌策略是企业和产品适应品牌消费市场的产物，品牌策略下的保健酒包装设计要尽可能的全方位的满足消费者的需求目标。包装设计师要以5W策略思想(What为什么设计、Who为谁设计、When什么时候设计、Where在哪里设计、Why如何设计)来指导包装设计。用个性化的品牌定位锁定不同的消费对象，以产品性能和包装的差异化策略，设计开发出适销对路的新产品、新包装，使它们在激烈的商战中独树一帜、脱颖而出，引起消费者的青睐，从而促成购买行为，最终实现消费者物质和精神方面的多元化需求目标，并适应新的消费观念、消费方式和消费潮流。

(4)以视觉元素为载体

21世纪“读图时代”的到来，消费者对包装上的图像比文字更感兴趣，读图时代的包装形象视觉设计应该符合人们快速阅读的需求，以最简洁的视觉语言，凭借视觉符号进行传达，并给予消费者很强的视觉美感。因此，包装中信息视觉化设计的好坏，决定着产品信息的消费者认知与理解，也直接影响着整，个产品包装的质量，在包装设计中具有举足轻重的作用。

(5)以策略整合为手段

学者Porter曾言：“策略是组织选择与竞争对手不同方式的执行或选择与竞争对手不同的活动，去执行创造独特与有价值的定位，而唯有创造出能长期保持的差异，才能超越竞争对手”。保健酒产品的包装设计是具有策略型特征的设计，其核心在于品牌的策略定位，策略推广、策略营销。包装作为品牌的终端体现，必然要将多种策略整，合在一起，形成强势的“组合拳”，再辅以相应的广告宣传、媒体传播和多样化的促销手段，从而达到形象的统一性和效果的显著性，实现经济、社会同步协调发展。因此，品牌策略下的保健酒包装设计要在符合经济、社会可持续发展的大背景下，制订总的设计策略，然后，针对包装整体和设计的环节制订相应的策略，并实现各策略之间的优化和协同统一。

设计策略则是达到目标的规划过程与方式，正确运用整合设计策略，不仅能塑造优质、精准与强一性和效果的显著性，实现经济、社会同步协调发展O。因此，品牌策略下的保健酒包装设计要在符合经济、社会可持续发展的大背景下，制订总的设计策略，然后，针对包装整体和设计的环节制订相应的策略，并实现各策略之间的优化和协同统由此可见，设计策略则是达到目标的规划过程与方式，正确运用整合设计策略，不仅能塑造优质、精准与强势的品牌，还能避免设计过程中资源浪费现，象的产生，有效提升包装设计水平并缩短包装设计提案的执行时间，使设计提案发挥出最佳的综合效益。