新消费下如何激活产品的新动能，在包装设计领域是非常有感受的，这也引出了我今天要分享的话题，酱酒包装设计的当代性。

何为酱酒包装设计的当代性？

当代性是一个相对词，从时间的维度看，他是一个相对于过去的词语，他一定是一个新的物质，是以往这个行业里不曾用过的。最重要是看待事物的角度和方式，要具有当代人的全新视野，是我们身处在这个快速发展的行业中所引发的思考。

如何理解酱酒包装设计的当代性？

如果从时间维度看酱酒包装设计当代性这个话题，从现在的视觉表现看，酱酒包装设计并不会局限在过去的酱色、茅型瓶、传统酱香信息表现形式等内容上，是可以有更多当代性的表达。

当代性有些什么特点？

放在我的设计工作中，我认为当代性有三个特征，时代审美·突破思维·记忆符号，这是我们在内部评判一个设计时的三个维度。

案例展示

下面用几个具体的案例来呈现我所说的酱酒包装设计的表现形式。

九暹

九暹，这个品牌定位于幽雅酱香品类的开创者，在行业内深耕了10年，在今年找到我们帮助其打造全新的品牌形象。我们在接手这个项目时，首先需要解决的是“暹”字的信息识别的问题，其次是考虑其时代审美的问题。

“暹”是一个生僻字，过去都是以括号带拼音的形式去释义这个字，而这样的表现形式也显得较随意了些，我们希望创造一个与品牌调性相关，符合我们所说的当代性特征的符号。

从“幽雅酱香”的定位与“向上人生，幽雅九暹”的诉求中，将其气质调性定义为优雅的、有品位的、向上的这样的关键词。并基于这样的调性，提炼出绅士领结的图形，将其与拼音XIAN字相结合，解决了暹字的识别问题，与品类定位的组合又为品牌占领品类高地完成了文字信息上的嫁接，选用了绅士蓝与金色的组合又足够好的体现了品牌的调性，符合我所说的当代性的体验。

下面我来讲讲一些涉及包装设计的案例。

回顾5年前的酱酒市场，产品设计中仍然惯用深色的配色，茅型瓶的造型，厚重的历史文化好像不用深色，不用茅型瓶，平面设计不深沉厚重就不能体现酱酒的历史与品质，在我们的设计工作中希望突破这样的思维惯性，让大家看见原来酱酒也可以这样做，让酱酒在当下的时代中绽放更闪耀的光芒。

翡翠庄园

翡翠庄园，这是仁怀金窖酒业旗下的一个区域性品牌,品牌名称是用户认识品牌最重要的窗口，从名称出发我们为品牌调性定义为#有东方味的#这样一个关键词。并从翡翠与庄园这样有具体指向性的内容上，创造出了品牌标识，标识上半部分是实底的翡翠，下半部是庄园窗格形式的图形，也符合了东方的一虚一实概念，是一个非常适合翡翠庄园品牌的标识。

在标识出来后，继续完成了包装设计的部分，以翡翠的色彩完成了产品色的规划，以不同色彩的组合让整个产品跳脱了传统酱酒的的符号，在当下的时代里更加具备差异化与时代审美。