酒可以说是消费群体中年龄特征最为明显的产品。当果味酒、起泡酒等新品类席卷年轻市场时，传统的黄酒、白酒也在逐渐寻求变革。他们改变的主要力量是酒的包装设计。

大多数品牌专注于产品，强调开发和生产优于竞争对手、具有竞争力和高利润水平的产品，而作为品牌建设元素的酒包装设计往往被忽视。事实上，包装本身承载着信息，直观地表达了品牌的优势和特点，而包装的元素和组成部分可以成为营销和传播的重要视觉符号，如可口可乐的弧形瓶、王老吉的红罐、洋河蓝色经典蓝色。

许多经典案例告诉我们：如果你不能让你的产品看起来不一样，那么你至少可以让你的产品包装不一样！

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