如何成功打造品牌形象？ 笔者认为，一个品牌在消费者心目中的印象，其实是基于你的产品和服务。 因此，首先要从了解消费者的角度出发。 但我们经常看到人们如此渴望了解消费者，以至于他们发出数千份问卷，并邀请大量目标消费者举行座谈会，包括听取经销商的意见，我们希望听到经销商的消费者偏好，例如发现 55％ 的人喜欢红色，然后设计师使用红色包装。 有人说环保材料好，所以我们选择环保材料，但最终还是被消费者主导。

如果是这样，每个人都会被误解。 我们想问消费者他们在想什么，想要或不期待什么，但实际上这是不可能的，因为消费者自己不知道。 作者认为，要了解消费者，不应该看他们说什么，而要看他们做了什么。 你应该走进消费者的行列，观察他们的消费习惯，弄清楚他们的消费心理，研究一些消费数据。 不要被消费者的鼻子牵着鼻子走，你可能会陷入死胡同。

在了解了消费者之后，真正决定产品发展方向的，就是接下来要讨论的话题——“品牌包装设计”。 所谓“品牌包装设计”，就是在品牌定位的指导下，针对目标消费群体的产品整体形象设计。 但现在白酒市场上出现了一些企业（主要是中小企业）。 当他们看到名酒推出新品时，不由得跟风，然后盲目开始设计包装，不考虑自己的品牌定位。 市场。 短期内销量可能不错，但从长远来看，整个品牌形象在消费者心目中就会变得模糊。 最终的结果是，他们不得不砍掉产品线，重新定位品牌，不仅浪费了钱，还浪费了更多的时间。

如果一个品牌是一件衣服，很多公司不难找到合适的衣服款式并穿上它。 困难在于坚持只穿一种款式的衣服。 包装是对品牌的第一印象，人们对一件事物的印象70％来自第一印象。 包装的形象很重要，但如果缺乏完整性和独特的差异化，消费者甚至不会意识到你的存在。

目前，白酒市场雾霾弥漫，浮夸气氛十分严重。 企业互相抄袭、模仿，匆忙推出一些新的包装产品。 当他们看到气势不对时，他们会立即重新出现。 来不及多想，说到底，他可能连自己的名字都记不得了，就这样悄无声息的消失了。

最后，建议国内白酒企业把重点放在产品开发、内部管理、营销体系建设等企业擅长和必须改进的领域，把自己不擅长的品牌形象建设和产品包装设计交给自己。 专业的产品包装设计。 企业做到这一点，各司其职，扬长避短，成就品牌。