长期以来，白酒的主流审美一直以鲜艳的红色和紫色为主，尤其是在所谓的北欧风格和极简风格的影响下，白酒流行的高饱和度色彩让消费者，尤其是年轻消费者，如一看到酒的包装，就会直接想到“土气”。

事实上，酒类公司一直在追求包装设计的美学进步。水井坊井泰瓶和国窖1573水晶瓶在瓶型和材质上都有突破。随着酱酒热潮的兴起和发展，江湘酒在包装设计上掀起了新高潮，不仅在瓶型上大胆创新，在“外观”上也充满想象。蒂芙尼蓝、爱马仕橙、极光绿，国际流行的高端色彩遇上白酒，改变消费者对白酒包装的固有印象，将产品价值诉求融入包装，从外观开始与消费者的第一轮沟通。

用对了颜色，白酒也很时尚

时尚没有时代，但时尚有时代属性，时尚有个性属性。

白酒包装设计虽然千变万化，但大致可以分为复古和现代两大流派。追求复古，力求选用能体现高贵奢华理念的材质和设计，引起高净值消费者的认可；对现代性的追求是在极简主义的指导下，去繁复保留原有，以简约的包装展现新时代的消费理念。

我们认为：产品更多是承载品牌的认知属性，企业更应该关注如何打磨产品的专属价值和认知价值。即使是周边产品、定制产品、特色产品的开发，也应该以品牌为核心、价值、建立。

外观是产品与消费者沟通的第一道门槛。颜值高的产品更容易在这一轮传播中脱颖而出。这里我们先盘点一下过去一年行业出现的高附加值产品。