传承中创新——黄酒包装的革新之路 在酒类产品中，黄酒称得上是国粹。历经千百年的发展历史，黄酒产业在近代得到了迅 猛发展，其包装也从原来的单一逐渐发展为系列化、礼品化、艺术化、多样化。

但与黄酒、 啤酒等其他酒类包装相比，无论在容器包装的造型艺术方面，还是包装装潢的设计方面，黄酒包装尚存在距离。

黄酒的包装设计是以许多设 计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

一、是包装设计的物质层，是设计文化的表层。主要指包含了设计文化要素的物质载体， 具有物质性、基础性、易变性。例如黄酒包装设计部门和设计产品，交换商品的场所以及消 费者在使用包装产品中的消费行为等。

二、是包装设计组织制度层，是设计文化的中层。具有较强的时代性和连续性。主要包括 协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。

三、是包装设计的观念，是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要 素一切活动的基础和依据，是一种文化心理状态。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也 是设计文化的灵魂，左右设计文化的发展趋势。

这三个方面互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的黄酒包装设计 活动和作品中。其中物质层是最活跃的因素，变化首先在它的身上得到体现。组织制度层是 最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带， 是包装设计得以科学有效实施的保障。 观念层是最关键的因素， 不同的设计观念会带来不同 的行为方式和社会结果， 认识到新环境所强加于产品的新要求， 并掌握符合这些新要求的新 思想、新观念和新手段，黄酒的包装设计才能上到一个新高度。

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