早期，品牌意为“打上烙印”，被人们用于标记家禽，或是在自己制作的手工艺打上标记，以方便客户辨别产品来源。美国市场营销学会对品牌定义为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”

随着市场的同质化现象日益严重，品牌的功能不再局限于区分竞争对手，而是企业通过品牌向消费者传递功能性利益和情感性利益，体现价值、文化和个性的渠道。所以实施品牌战略核心在于使自己的品牌抓住消费者的眼球，占据消费者的心志，这就要求现代企业能在茫茫商海里独树一帜，打造属于自己的企业品位和文化品牌。

包装设计在现代社会已不再是配合商品销售的配角。对于任何一个想赢得市场，获得消费者肯定的品牌而言，创造蕴含企业文化品味的包装设计是品牌发展不可忽视的重要环节之一。同时，创造出具有自身特色的包装设计形象将起到塑造品牌的作用。因此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计设计上进行创意的定位，力求简洁明快、表征鲜明的效果，以此达到强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，同时附加许多文化和精神等方面的元素，吸引广大的消费者，从而在消费者心目中树立起品牌形象。

品牌包装设计是一种文化，更是一种产品形象。一个品牌要为消费者广泛认同，并给人们传递出丰富的内容，包装设计是其展示的重要平台。包装设计涵盖的不仅是品牌的功能性和艺术性，更多的是品牌理念，这让消费者在购买精美包装设计的商品时，既收获富有视觉享受感的品牌形象，同时切身体会到蕴含其中的品牌精神。

品牌的文化、理念决定了包装设计的形式，而一个成功的包装设计必然能打造出品牌优势。

现代社会包装设计越来越受到各类企业的重视，这与国内的消费市场上，大家对于各类商品的外包装都比较关注是有一定关系的。所以，作为各类的白酒企业或商家，在推出自己产品的时候，能够重视其产品包装设计显得至关重要，良好的产品包装设计对于企业的产品的市场销售来说具有重要的意义。那么，包装设计有什么意义？

白酒包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速吸引消费者的注意并激发消费者去购买产品。

产品包装设计的重要性在于能够为不同商品提供产品的保护和产品信息的传递功能。产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作过程，是保护产品、传递信息、宣传产品、促进销售的一种手段，这是各类商家以自身产品进行精心的产品包装设计的重要因素之一。