白酒市场竞争日益激烈，名酒渠道下沉，酱香热还在继续，区域白酒品牌市场空间被严重挤压，香型不讨喜，品牌影响力有限……，怎么办？创新开发出更符合市场需求的新品才能应对当下的竞争态势，也唯有创新才能在不断变幻的市场中为品牌积蓄下宝贵的品牌资产。

如何创新？品牌创意团队结合12年市场趋势，分享一些开发设计的成功案例，希望对大家有所启发：

1、五粮液御品

只有中国白酒大王的美誉才配的上如此的霸气的设计！

2、匠本纪

名酒之上，唯有老酒！小瓶老酒更显珍贵，这就是我们匠本纪新品开发的创新。创新新的产品组合形式，用新组合形式给予消费者新的价值感。

3、国缘

一个品牌的温度来自于它对社会热点事件的关注与参与。开发纪念产品的目的很清晰，提升产品的美誉度，让产品有着超乎产品之上的价值，为品牌的文化留下一点故事。

4、杏花村酒

牧童遥指的那地方，是中华民族诗酒文化的发源地。雨纷纷，雾蒙蒙，仿佛看见远处的酒家酒旗飘飘，酒香阵阵。诗酒文化的美，刻进骨子里的中国风，这都是杏花村酒开发设计新品源源不断的创意源泉。

5、白水杜康新品开发设计

何以解忧，唯有杜康！杜康的新品开发设计我们选用牛皮纸、青瓷瓶两种常见的材质，去还原杜康新品极致的质朴之美。在华丽当道的货架上给你耳目一新的清新感。

6、 广西壮美贡酒

壮美广西，青山绿水。山好水美，酿的酒自然美！绣球、铜鼓、牛图腾等壮族的特色，样样美轮美奂。是民族的美，更是世界的。我们就是要把民族的美融入到设计中，让更多的人看到壮美广西的好酒。

7、古襄阳酒

古襄阳的美不一定是传统、厚重的一成不变。古襄阳酒新品的创意我们采取了不一样的视觉语言，希望与白酒市场的年轻人群来一次轻松的交流。因此才有了原创插画的表现形式，有了蒂芙尼兰的色彩突破。

白酒市场竞争愈发激烈，新产品开发设计越不能玩套路。每个品牌都有着她独有的品牌优势与产品卖点，围绕着品牌的定位与目标消费人群展开去创意，去策划的新产品才有市场竞争力。